中国の大手小型家電ブランドである Bear は、2019 年にベトナム市場に参入して以来、5 年以上にわたり、手頃な価格、ユニークなデザイン、ベトナム消費者の微妙なニーズの鋭い理解を特徴とするブランド イメージを確立してきました。開発の。特に母子向け製品のカテゴリーにおいて、Bear はベトナムの若い家族や母親の間で大きな評判を得ており、同社のスロークッカー製品は電子商取引プラットフォーム Shopee で売上トップの座を獲得することさえあります。
2024 年 9 月 9 日、Bear はベトナム市場で新しいテレビコマーシャル (TVC) を正式に開始しました。この広告キャンペーンは、1 区と 3 区、ビンタイン区を含むホーチミン市とハノイの主要地区をカバーしています。バディン区、タイホー区、ホアンキエム区、ハイバチュン区では、93% という驚異的なカバー率に達し、ベトナム全土に広範な広告存在感を効果的に生み出しています。 TVC では、Bear 製品を使用する若い個人、家族、母親の豊かな生活を生き生きと紹介し、Bear のブランド哲学と製品の利点を十分に反映しています。
同時に、Bear はホーチミン市とハノイの中核ビジネス地区でも屋外広告を開始しました。これは、ベトナム国民に Bear の家電の魅力を紹介しながら、ブランド哲学をよりよく伝えることを目的としています。正式な製品発売に向けて話題を生み出すために、Bear は包括的なオンラインおよびオフラインのマーケティング戦略を導入しました。 TVC は Facebook や Instagram などの複数のプラットフォームでリリースされ、ターゲットとなる 25 歳から 45 歳の現代女性にリーチし、高いレベルのエンゲージメントを達成しました。
創造性が生活を変える: Bear の TVC はブランド価値を深く伝えます
TVC では、若い母親が Bear のポータブルスロークッカーを使って栄養価の高い料理を簡単に作り、赤ちゃんに健康的でおいしい食事を提供します。若い家族は、Bear のホーロー炊飯器で香り高いご飯を手早く炊き、料理活動を通じて家族間の感情的な絆を高めます。若い人たちは、のぞき窓を備えた Bear のノンフライヤーを使って、ヘルシーで油分の少ない料理を簡単に作って、賑やかなパーティーの雰囲気を楽しんでいます。
現在、ベトナムで入手可能な Bear の主な製品ラインにはキッチン家電や母子用品が含まれており、これらはすべて多様な消費者のニーズを満たすことを目的としています。高効率の炊飯器、便利な電気蒸し器、革新的なフライヤーなど、Bear は一貫してユーザー中心のソリューションを優先して、質の高い生活体験を提供します。 TVC の各シーンでは、Bear 製品の優れたパフォーマンスが紹介され、その創造的なデザインと機能的な利点が伝えられます。
この TVC を通じて、Bear はベトナムの消費者にブランドの核となる価値である「イノベーションは生活を変える」を伝えたいと考えています。Bear は、イノベーションは製品デザインやテクノロジーを超えて広がると信じています。それは、これらの製品が消費者の生活の質をどのように向上させ、より良い生活体験を生み出すかにかかっています。
創造性が生活をより良くする: Bear は製品革新を通じてユーザーに楽しみをもたらします
数年前に、Bear はベトナムの若い母親の間でスロークッカーに対する大きな需要があることを確認しました。ベトナム市場の既存製品には、包括的な 360° ベース加熱機能がありませんでした。地元ユーザーとの家庭内調査を行った後、Bear は、あらゆる年齢の乳児向けの食事準備に対応した製品を開発しました。この革新的なデザインは、ハンドルのない従来の蒸し器の問題点にも対処し、従来の蒸し器は持ち運びが難しく、屋内のさまざまな環境で使用するのが難しいと感じていた多くのベトナム人の母親、特に新米ママの利便性を向上させました。 Shopee プラットフォームでの発売後、この製品は多くの母親から満場一致で賞賛されました。母親層からの肯定的なフィードバックにより、ベトナムを代表する小型家電ブランドとしての Bear の地位がさらに強まり、Bear が単なる製品ではないことが実証されました。ニッチ市場へのミクロな洞察を通じて、ユーザーエクスペリエンスと生活の質を向上させます。
Bear のターゲット顧客には、若い個人だけでなく、若い家族や新米の母親も含まれます。これらの若い層は、コストパフォーマンスに優れた製品を優先し、日常生活のための革新的で創造的なソリューションを常に求めています。彼らは、創造的な料理への願望を満たすために、モダンで魅力的なデザインを取り入れながら、利便性をもたらす小型家電を求めています。
これらの人口統計から収集した洞察に基づいて、Bear は「少し革新して、美しく生きる」という哲学を採用し、それを「創造性が人生を変える」というブランド理念と一致させています。2024 年に、Bear は次のことを計画しています。若い顧客向けにさらに多くの製品シリーズを発売します。
キッチン家電のカテゴリでは、Bear は見た目にも美しいエアフライヤーと炊飯器を革新的に導入しました。このエアフライヤーは、のぞき窓のデザインと 2 つの調整可能な風速設定を備えており、サクサクした食感を楽しむ若者だけでなく、柔らかい焼きオプションを好む若者にも対応します。
一方、炊飯器はホーロー加工の内釜を採用し、市販のほとんどの製品よりも早い調理効率22分を実現しました。さらに、そのエナメル釉薬は 25,000 サイクルの耐久性テストに合格しており、消費者に真の耐久性とコスト効率の高い製品体験を提供します。
ママとベビー向けの製品ラインには、幼児向けの補完食を作るために特別に設計されたコンパクトでポータブルな離乳食メーカーもあります。この製品は、材料品質の点で業界標準を上回る高ホウケイ酸ガラスを使用しています。耐久性が高く、環境に優しく、赤ちゃんの世話をする親の頻繁な消毒のニーズに応えます。
強力な能力: Bear はベトナム市場での存在感を深め続けます
Bear は、18 年の経験を持つ中国で有名な小型家電ブランドです。このブランドは 2006 年に設立され、2019 年に株式を公開しました。Bear は国内外で 1 億人を超えるユーザーを抱え、東南アジアに大きく輸出されているほか、ヨーロッパや北米でも大きな影響力を持っています。 Bear の製品のデザインは、ドイツのレッド ドット デザイン賞やアイピュラン賞の優秀製品賞などの名誉ある賞を受賞しています。 Bear は 5 つのインテリジェント製造拠点を運営し、製品の設計と開発をサポートするために 300 名を超える研究開発要員を雇用し、製品の品質を保証するために 20 以上の専門研究所を備えています。 (詳しいブランド情報はブランド公式ウェブサイトをご覧ください: https://vi.bearappliance.com/)
ベトナム市場では、Bear は、DMX、Dien May Cho Lon、Emart、AEON、Concung などの有名な販売店を含む、ほとんどの主要家電販売チャネルに大きく進出しています。もちろん、彼らの製品は Shopee、Lazada、TikTok などのオンライン プラットフォームでも存在感を確立しており、多くの KOL/KOC が Bear の美的に魅力的な製品に関するコンテンツを積極的に作成して共有しています。
Bear は、「イノベーション」が小型家電市場における主要な競争上の利点の 1 つであると信じています。ベトナムのターゲット層の微妙で見落とされがちなニーズを深く理解し、市場で最高の素材を使用して製品をアップグレードし、より高い頻度で活気に満ちたブランディング活動を通じて消費者を魅了することで、Bear は本物の体験を提供することを目指しています。 「創造性は人生を変える」というブランド哲学を反映し、ベトナムの消費者により良い生活様式を伝えます。
